中国户外广告发展与新媒体趋势

（一）广告主逐步认可户外媒体。

    随着对国际金融危机影响的逐步适应，实效主义基调得以延续，广告主看好户外媒体对销售的促进作用。国际金融危机爆发以来，在销售压力倍增的情况下，广告主被迫加强了对终端营销推广的投入，并由此感受到各种实效措施给企业发展带来的种种好处。

    （二）户外媒体迎合广告主。

    广告认可是双向的，当广告主选择了户外媒体时，户外媒体也应该做出回应，据我所知，广告主一般不愿意单相思的。因此，户外媒体在三线、四线市场的渗透力迎合了广告主市场下沉的战略调整趋势；特别是一线城市限购等政策对楼市的调控，使部分大地产商进军二、三、四线城市，房地产户外广告的投入逐步转移。那么，户外媒体就可以与这部分广告主自然一拍即合。

    近年来，由于国内消费市场出现的下沉趋势，广告主为谋求市场增量空间，纷纷将营销传播触角延伸至三线、四线市场甚至农村市场。户外媒体以其独特的传播优势，可以有效接触网络媒体、平面媒体难以触及的受众，成为广告主开拓三线、四线市场以及农村市场的最有效媒体之一。

    （三）品牌效应的影响。

    广告主品牌策略回升为户外媒体创造了发展机会。近两年，广告主虽然延续了偏向促进销售的实效主义策略，但品牌策略的回升趋势非常明显。2009年前后受经济环境的影响，处于资金和库存压力下的企业在营销上表现出强烈的销售意愿。

    （四）新媒体价值受到重视，户外新兴媒体脱颖而出。

    随着网络、手机等新媒体的迅猛发展以及互动化、社交化、数码化媒体越来越普及，消费者的媒体接触习惯发生了新的变化，越来越多的消费者开始接触并使用新媒体。广告主为迎合消费者的媒体接触习惯，会不断加大在新媒体上的广告投放力度，户外LED、LCD等新型户外媒体将获得一定的发展机会。

    （五）户外媒体要想进一步发展，必须坚持创新。

    这两年，360媒体网在户外媒体方面勇于创新，“百城联盟”的诞生，就是360媒体网“家天下”的一种有效途径。360媒体网“百城联盟”他将更好的将媒体产品和广告投放对接并执行起来，为更多的企业和媒体本地化及全国性推广建立通路。如果说通过360媒体网平台能找到媒体资源等信息，那么“百城联盟”则可以将你的产品推广到全国你要的每一个角落，直达目标客户。而户外广告“同期声”，放大了户外广告的优势，增强了其宣传效果。