从最初的手袋，到如今的服装以及首饰、手表和墨镜等配件，时尚租赁的风潮大有越吹越猛之势。然而，随着整体经济的复苏以及同质化竞争的加剧，时尚租赁网站何以为继？

　　2008年，电影版《欲望都市》第一部上映时，一家名为Bag Borrow or Steal的手袋租赁网站搭上了顺风车，一炮而红(详见本刊2008年8月号《时尚租赁：淘金“平价奢华”消费潮》)。如今，两年过去了，《欲望都市II》再度与观众见面，时尚租赁的风潮也呈越吹越猛之势。昔日主袋的Bag Borrow or Steal不仅更名为Avelle,其出租商品的种类也相应扩充至首饰、手表以及墨镜为主的时尚配件，一并增长的当然还有注册用户数量及网站收入，而高端的定位则丝毫未有改变。与此同时，Avelle的“盟军”也越来越多。2009年，以服装为主打、兼营其他配饰的三家租赁网站相继上线，又是口碑营销，又是风投注资，业务搞得有声有色。

　　这背后的逻辑其实不难理解，既然早年的DVD、教科书还有前几年的高端手袋都可以租赁，为什么服装和首饰就不可以呢？谁都知道明星们走红毯的华服靓饰基本都是租借而来，穿完后完璧归品牌，即使是明星也不会为仅此一次的惊艳亮相砸下数千甚至上万美元，更何况是腰包没那么鼓的普罗大众。花不到零售价1/10的开销“置办”一身莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)在《欲望都市II》中的经典造型，满足爱美之心的同时又避免了钱包“失血”过多，也难怪有众多时尚女性不吝频频刷卡，从商务宴会到私人派对、从生日聚会到周年纪念，把时尚租赁网站当成自家的衣橱。

　　公共的“私人衣橱”

　　除了年资较久的Avelle以外，另外三家提供服装租赁业务的网站Girls Meets Dress、Wear Today, Gone Tomorrow和Rent the Runway均成立于2009年，最为年轻的Rent the Runway 2009年11月底才正式上线。但不管是以出租手袋为主的Avelle，还是以出租服装为主的Rent the Runway，它们的成功运作都遵循了基本相似的模式。其一是保证主打产品的高端，从而凸显租赁的价格优势；其二则是采取了网上交易与邮寄往返相结合的经典租赁方式，最大程度上方便了消费者。

　　以后起之秀的Rent the Runway为例，网站从各大品牌手中直接购买各种款式的服装，然后挂在网店的橱窗中供消费者按品牌、设计师或是出席场合选择心头好。与一般电子商务不同的是，相中了某款华服的消费者不是点击购买，而是租借，在填写完相应的表格、指定好租用日期、完成常规的交费流程后，就可以在家中坐等华服上门。通常，4天的租赁价格为50-200美元不等，外加5美元的意外损坏保险。为了防止出现尺寸不合的情况，网站在寄出消费者所选尺寸的同时还会“后备”一个相邻的尺寸，以便消费者量体穿衣。而一旦物尽其用之后，只需将华服装入由网站事先预备、并贴好邮资的包裹袋中就可直接寄回，连清洁的步骤都省了。

　　不难看出，时尚租赁网站的出现不仅延续了网络购物的几乎所有优势，更重要的是还能以1/10左右的价格满足爱士穿上各大品牌的夙愿，并且还是常换常新。对时尚女性而言，这个公共的“私人衣橱”不仅选择更为多样化，打造的成本也相对低廉，足以对她们形成巨大的吸引力。事实上，Rent the Runway上线仅一周就吸引了超过2万的注册会员。2010年的新年，网站近1000件华服中有750件都找到了适合自己的主人。

　　截至2010年7月，Rent the Runway已经积累了50万会员，并且每周新增的会员数量超过2万。当越来越多的时尚女性接受并认可租赁网站的“私人衣橱”功能时，Rent the Runway不仅因此获得了持续增长的收入，并成功录得了正的息税前利润—预计2010年和2011年的收入将分别达到600万美元和2000万美元，也锁定了风投的“芳心”—继成立之初的小额注资之后，贝恩资本和另一家风投公司又联手为Rent the Runway提供了总额达1500万美元的发展资金，用于丰富出租产品的种类，同时扩大公司规模、招募新员工。